2月12日,潮新闻客户端发布文章:《龙腾虎跃新浙商③三替黄恩泽:传承家政路,创新奋进时》,以下是报道原文:
黄恩泽看着真不像是养尊处优的“企二代”。相反,因为两鬓的些许白发,显得有些少年老成。同事形容他“低调、稳重”,本该是意气风发的年纪,却格外地踏实。
这一切他归结为,过早地认识到自己身上的使命与责任。
黄恩泽出生于1989年8月,3年后,母亲陶晓莺成立了三替公司,也就是后来杭州人家喻户晓的三替集团。有个责任感极强的企业家母亲是员工之幸,却也造成了黄恩泽的童年“缺失”,他似乎理所当然地成为了被“忽视”的那个。
黄恩泽说自己是“穷养”长大的,从小学就开始住校,按周领取零花钱。从幼儿园到上大学,母亲只在初中时参加过一次家长会,更别提带孩子出门旅游、吃饭看电影。高一那年,黄恩泽一个人奔赴澳洲留学、后来又去了英国,在海外6年多,母亲一次也没有来过。回国的这些年,他们也没有正经吃过一次年夜饭,因为每一年的除夕夜,母亲总是会在公司坚守到最后一刻。
青春期离家,父母关注的缺失,异国他乡的孤独,黄恩泽集齐了可以堕落的条件,却长成了一个“根苗正红”的好青年。初中老师回忆说,读书时,他的成绩虽然算不上名列前茅,但他懂礼貌,能吃苦,肯奉献,勤俭节约,其他方面是班里做的最好的,人际关系也处得很不错。
“从小看多了她的辛苦,读书时就只有一个念头就是早点接过她身上的重担。” 母亲的言传身教,一方面让黄恩泽养成了沉默寡言的性格。一方面,又让他早早意识到自己身上背负的责任。
因此,留学归来后,他顺理成章地入职了三替集团。
那是2011年,三替集团经过近20年打拼,成为一家拥有保洁、保姆、病患陪护、月嫂等18大类的综合家政服务集团,荣获了全国家政综合服务类唯一的“中国驰名商标”。走出杭州,走进北京,走向全国,黄恩泽加入了这一开疆拓土的队伍。
那是三替集团的“高光时刻”,作为全国家政行业的样板企业,这是杭州的家政企业第一次在一线大城市占据一席之地。三替家政在北京的分公司位于北京东城区,离天安门只有10分钟的路程。三替集团还专门把顶尖的业务骨干从杭州带到北京,并在北京四环外租下5000余平方米的场地用作办公、员工宿舍以及培训基地。
陶晓莺对儿子的“关爱”或许不多,对接班人的培养却一丝不苟,在锻炼他的过程中边传授经验,边逐步放权。在北京,黄恩泽彻底完成了从“学生”到企业管理者的角色蜕变,也经历了“摔打”和“淬炼”的过程。
因为少年人,怎么会没有热血呢?
他可是一个狮子座的青春少年,22岁,最是风华正茂,挥斥方遒的年纪。当坐下来开会,面对的都是比自己大上一轮、两轮的叔叔阿姨。国外学的商科与先进管理,面对现实的鸡毛蒜皮派不上用场。市场残酷又公平,不会因为谁年轻就多一分眷顾。竞争诡谲多变,水土不服,打击着少年人的骄傲。
在北京两三年间,三替投入了近千万元,黄恩泽待了一年半。但事实上,扩张并没有达到预想的规模,黄恩泽说,“那是我们交过的一笔比较大的学费”。
“大胆、冒进。”回想这一段经历,黄恩泽坦言自己并不成熟,也曾在否定中迷茫和失眠。“最糊涂的事,是想证明自己比母亲优秀。但其实没有可比性,一代人有一代人的机遇。”
初战没能大获全胜,黄恩泽说,这样的体验也很好,过去的都是成长,是不能掩饰的当下。“从北京回来以后就好了,后来我们发现,真的要走出去,要么是分板块,要么是轻量化。”
此后,三替在全国范围内的布局,更多的倾向于医院护工、后勤管理、养老等等模块化管理。黄恩泽也继续在不同业务线、不同岗位锻炼,一步步进入权力中枢,2017年,黄恩泽正式被聘为集团总经理。
三替最早一批员工,是20世纪90年代末的下岗失业人员。
到今天,从业人员中的大多数,还是一大批来自农村的闲赋劳动力,一群文化程度不高、就业能力低的失地、失业人员,但是经过三替培训,他们能在工作中找回自尊,找回自我,拥有一片人生新天地。
“解决就业问题是三替从创业到今天,这怎么多年来都没有改变的一个初心。”黄恩泽说,这是除了心疼母亲以外,自己使命感的最大来源。
家政服务业,一头连着千家万户的幸福感,一头连着大众的就业“饭碗”,并不仅仅是“生意”,而是承担了相当一部分的社会责任。
“在我们这里,工作20多年的老员工很多,工作十年以上的比比皆是,有阿姨靠给人做保姆,在杭州买了两套房;有的成了浙江省劳动模范、三八红旗手。”截至目前,三替累计已为近10万人提供了免费培训和再就业服务。
但这,黄恩泽觉得这还不够。就业以后呢?下一步该是收入的提升,和职业化的晋升通道。
虽然说职业无贵贱,但保姆、保洁就是大多数年轻人不愿选择的工作,这是现实。但当行业的上限“打开”,高端化的家政工作者也能达到年薪几十万,职业路径打通,会不会有年轻人蜂拥而至?“我认为是会的,只要能看得到成长路径。”
因此,三替在做的事,一方面是提升“个人技能”,开设培训学校,提升职业技能培训;完善评价体系和行业标准;另一方面,是提高行业的“上限”,提升运行效率。黄恩泽也将自身所学奉献其中。
2013年,24岁的黄恩泽尝试着搭载零售商,拓展渠道。“当时想在便利店能不能直接下单保洁之类的服务产品。”于是,在黄恩泽的主力推动下,“你好·生活”生活的服务平台成立,一条从“田间地头”到“都市餐桌”的“直通桥梁”搭建了起来,“不论是当时,还是现在来看,都是比较成功的发展创新。”黄恩泽说道。
借势互联网的东风,三替从传统的家政服务提供商,转型升级成为平台化一站式到家服务的整合商。但三替始终没有放弃线下社区门店的经营,以及对人才的培养。
从“三替保洁”、“三替搬家”,到“三替家政研究院”、“三替社区养老”,陶晓莺一直深耕在家政领域,30多年不变。
所谓“传承”,黄恩泽说,母亲在坚守的东西,他也会坚守到底。因此,即便家政行业微利而薄产,即便身边投资金融、炒币的“诱惑”很多,他也从没想过转换赛道。
③未来
“我们国内未来服务行业的空间很大,有太多的事情可以做。” 随着人们生活品质的提升,老龄化加剧以及“多孩”政策推行,消费者对家政服务的需求还会持续增加,市场正在进一步扩大。黄恩泽对行业未来充满信心,但他也清晰地认知到,中国家政行业的现状还是比较混乱的。
国家标准小于行业标准,更小于企业标准;互联网家政攻城略地,以低价、补贴拓展版图,蚕食份额。黄恩泽相信,混乱的低价阶段,但是终究会过去,价格终究会回归“价值”。如同曾经的网约车市场一样。“我们现在已经到了一个经济周期的末期了,等到下一个周期性产物出现时,就业经营的市场环境会变好的,会出现一个有序地,相对良好且稳定的发展态势。”
在黄恩泽的理想中,家政是对家庭关系及其事物的统称。家政是需要用心去谋划的,而不是机械式地被动地做个简单的指令。黄恩泽说,未来的家政,应当是会帮助家庭整理归纳,制定规划,比如家里还缺什么需要添置什么,孩子的营养如何搭配……用心谋划,有点像英式的“管家”。
“好的服务是要走在需求发生前的半步。”黄恩泽说,家政行业有了明显的高端化和专业化趋势,但是服务产品并没有跟上,他以痛点最大的保姆举例说,市场需求端希望的“阿姨”是年轻的,手脚麻利,话少,事少,最好还会开车,会英语,能辅导孩子,但现状中的保姆基本都是“帮佣”、“帮工”一类的角色,而不是职业的,规范化的,年龄也偏大。“所以三替的下一步,还是要做好供给侧改革,花心思打磨产品,创新产品。”
黄恩泽说,这是2024他最想做的事,从一部分人开始培训、推广,逐步普及。
2023年12月,浙江省决议通过了《浙江省家政服务条例》,并将于2024年7月1日起施行。黄恩泽相信,随着市场越来越规范化,中国懂生活品质的人越来越多,家政行业盛若朝阳。